Marketing miejsc - o trzech kampaniach w Polsce, mających miejsce jakiś czas temu

Teraz Polska! 

Obecnie w krajobrazie miejskim upstrzonym prostokątami nawołującymi nas do kupna nowego proszku do prania, czy zachwycenia się smakiem pomarańczy w okazyjnej cenie, możemy znaleźć i te, zachęcające nas do wybrania się w dotąd nieznane nam regiony Polski. Sposoby aby nas do tego przekonać, są mniej lub bardziej ciekawe.

Tajemniczy Dolny Śląsk 

Źródło: http://jaceklipski.pl/wp-content/uploads/2013/05/baner_01.jpg

Pochodzę z Dolnego Śląska, więc tajemnice tego miejsca nie są mi obce. Pomysł aby promować region w taki właśnie sposób, wydaje mi się bardzo trafny. Ziemie które pozostawały niezamieszkame przez Polaków przez stulecia, kryją wiele miejsc zapomnianych i nieodkrytych nawet dla zamieszkujących te rejony Polaków. Z trzecim co do wielkości w Polsce zamkiem Książ na czele, Dolny Śląsk może pochwalić się imponującą, bo stanowiącą aż 75% pałacowej zabudowy Polski ilością zabytków, tych odnowionych i tych popadających w ruinę. Skupienie uwagi odbiorcy i zachęcenie go do zwiedzania innych miejsc na dolnym śląsku niż sam Wrocław, z pewnością da mu wiele satysfakcji poszerzając przy okazji jego wiedzę historyczną.

Wielkopolska – wielka historia, wielka przygoda 

 

Źródło: http://wielkopolska.pit.org.pl/pitblog/wp-content/uploads/2013/04/wielkopolska.jpg

Stojąca w opozycji do najbardziej okazałej i bogatej pod względem historycznym i architektonicznym drugiej stolicy Polski, pierwsza również ze względu na wielkość historyczną zachowaną w nazwie, zachęca nas do zapoznania się z wielką historią całego regionu. Sam fakt że w Poznańskim Ostrowie Tumskim pochowani są Mieszko I i Bolesław Chrobry, stanowić może niebywałą atrakcję turytyczną dla zwiedzających. Znana z podań ludowych, pierwsza stolica również zachwyca, może nie tyle wielkością, co właśnie spuścizną pokoleniową. Ominięcie regionalizmów, których bogactwem również Wielkopolska powstydzić się nie może (wuchta wiary dzisiaj w bimbie, tej!), spowodowana może być chyba tylko wyłącznie chęcią dotarcia do jak największej grupy odbiorców, albowiem czasami przepastna odrębność językowa, mogłaby prowadzić do nieczytelności przekazu.

LUB Lubelskie  

Źródło: http://ttg.com.pl/wp-content/uploads/2014/04/lub-lubelskie-cityboard.jpg

O Lubelszczyźnie napisać wiele nie mogę, albowiem jest to dla mnie region zupełnie tajemniczy, aczkolwiek sposób i intenstywność w jaki w ostatnim czasie pojawia się ona w miejskim krajobrazie, z pewnością stanowi zachętę oraz budzi ciekawość odbiorcy. Nie da się ukryć, że zabieg językowy stosowany w sloganie, daje poczucie iż rejon ten jest niezwykle przyjazny, nawet kolorystyka billboard’ow dodaje kolorytu miejskiej szarości.

Czy skuteczne? 

Na przykładzie danych z Dolnego Śląska, można przekonać się, iż tego typu kampanie są jednak skuteczne. Pierwsza część kampanii, miała na celu zwiększenie ruchu turystycznego w regionie. W miejscach które pokazano w spotach reklamowych, zaobserwowano 30-40% większą liczbę turystów w stosunku do roku ubiegłego, w Zamku Książ ruch turystyczny wzróśł o 11%1. Wyniki kampanii mogą swiadczyć nie tylko o jej skuteczności, ale także o coraz bardziej rosnącym zainteresowaniem Polaków tym co ciekawe i piękne w Polsce. A Wy, gdzie chętnie wybralibyście się, oraz jak zareklamowali byście swój region?

Dane liczbowe pochodzą z: http://marketingmiejsca.com.pl/marketing-terytorialny