Sztuka w reklamie, reklama w sztuce

Czy reklama jest sztuką? Czy sztuka i reklama powinny żyć we względnej synergii? Sztuka pojawiając się w reklamie, komercjonalizuje ją czy nie? Nie odpowiem na te pytania i nawet nie zamierzam. Każdy z nas bowiem, będzie miał na ten temat zupełnie inne zdanie. Poniżej, zawarte są dwa podejścia do sztuki i reklamy, mogących w jakiś sposób odpowiedzieć na zadane pytania. Spojrzenie na jedną kampanię w Japonii i jedną kampanię w Polsce.

Źródło: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/ea/34/c7/ea34c70a16103c31fcee7d3bce58e030.jpg

Reklama lodówki firmy Panasonic. Liście sałaty przedstawione w malowniczy sposób, wraz z resztą elementów tworzy piękną i syntetyczną całość. Całość, wywiera wrażenie świeżości, nowego tchnienia, ale takze i chłodu (tło). Slogan, znajdujący się po prawej stronie (Tu spotyka się woda, pole ryżowe i cząstki elektryczne). jest dość prosty, w konkretny sposób ujmując istotę reklamowanego produktu. Rzecz polega jednak na tym, iż koncepcja wcale nie jest taka oczywista. Plakat bowiem, jest wariacją na temat obrazu jednego z najsłynniejszych japońskich artystów - Hokusaia. 

Źródło: http://pl.wikipedia.org/wiki/Hokusai_Katsushika#/media/File:Tsunami_by_hokusai_19th_century.jpg

Wielka Fala w Kanagawie i jest najsłynniejszym dziełem wspomnianego artysty. Dzieło powstało w ramach cyklu 36 widoków góry Fuji. W tle znajduje się góra Fuji, będąca najwyższym szczytem w Japonii. Mistrzowska kompozycja, ukazująca w kunsztowny sposób siłę natury której człowiek nie jest w stanie okiełznać i w której obliczu jest zupełnie bezbronny. Dlaczego taki pomysł? Zarówno dzieła Hokusaia jak i firma Panasonic, są powszechnie znane i cieszą się wielkim uznaniem i popularnością na całym świecie. Ponadto, utrzymanie żywności świeżej poprzez przechowywanie jej w niskiej temperaturze, jest swego rodzaju próbą okiełznania przyrody - co w jakiś sposób się łączy w logiczną całość. Zastanawiające może być również to, dlaczego na równi z tak wielkim dziełęm sztuki znalazła się lodówka? Jedzenie dla Japończyków ma niezwykle duże znaczenie (również w kulturze), dlatego też reklama dla japońskiego odbiorcy będzie zupełnie zrozumiała. Bądź co bądź - kreacja bardzo mi się podoba, a nieco prozaiczne podejście do sztuki (z naszego punktu widzenia), nadaje kreacji innego wymiaru.

Źródło: http://www.signs.pl/il/firmy/develey-monalisa-1.jpg

Kolejny sposób połączenia sztuki z reklamą. Przekaz reklamowy zaprezentowany powyżej, został oparty na dziele wielkiego mistrza renesansu, którego chyba nikomu nie trzeba przedstawiać. Mona Lisa trzymająca w dłoni sos, może budzić nieco komiczne skojarzenia. Wyglądać to może również na jakiś kiepski fotomontaż. Slogan jednak, kieruje nas na właściwą drogę interpretacji. Smak jako sztuka, a firma Develey jako jej kreator. My, jako odbiorcy tego pięknego aktu. Taki sposób kreacji z pewnością buduje obraz marki dobrze znanej i cenionej. 

Przykładów na to, jak można wykorzystać dorobek kulturalny w reklamie jest bez liku. Opinii na ten temat jest pewnie jeszcze więcej. Bądź co bądź, takie wykorzystanie sztuki uważam za bardzo ciekawe i wartościowe. Jakby nie było - reklama jest wszędzie, dziennie dociera ich do nas setki. Reklama wykorzystująca sztukę, może więc pełnić dwie funkcje - zarówno tę oczywistą, jak i drugą działającą na korzyść sztuki poprzez jej wykorzystywanie i rozpowszechnianie.

A Wy co sądzicie na ten temat? Bardziej podoba wam się naśladowanie dzieł sztuki, czy wzbogacanie ich reklamowanymi produktami? Piszcie!